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網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務影響品牌塑造的過程發(fā)布者：本站     時間：2020-08-27 12:08:30

    企業(yè)網(wǎng)站主要是做信息傳播工作，其提供的產(chǎn)品和服務是其網(wǎng)絡品牌塑造的主體性內(nèi)容。消費者可以透過產(chǎn)品和服務了解到網(wǎng)絡營銷企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化和客戶服務等內(nèi)容，這是網(wǎng)絡品牌塑造的著力點，網(wǎng)絡品牌的形成過程是消費者對產(chǎn)品和服務從感知到信任進而作出選擇的過程。
                                                    
      1.企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品或服務的感知度對網(wǎng)絡品牌塑造的影響

      感知度成為對產(chǎn)品或服務影響消費者作出消費抉擇起到十分關鍵的因素。感知度可以影響消費者的行為，通過互聯(lián)網(wǎng)，消費者感知到網(wǎng)上商城集搜索路徑、溝通方式、交易媒介、配送體系于一體，同時網(wǎng)絡營銷中具有的搜索速度快、導航快捷便利、網(wǎng)站界面清晰易懂、下單和取消訂單方便等好處，可以感知到網(wǎng)絡購物的便利，此時感知良好的話，將會產(chǎn)生積極的印象，形成初步的認知，逐漸到理解的過程，而這此理解的過程就會形成習慣性的品牌意識。

      2.網(wǎng)絡產(chǎn)品或服務差異性會導致逆向選擇惡化

      逆向選擇是指消費者通過互聯(lián)網(wǎng)查找信息的過程中，會出現(xiàn)信息不對稱的情況，此時如果沒有網(wǎng)絡品牌在其中進行引導，消費者會出現(xiàn)消費決策動搖或者不購買的消費行為，企業(yè)在從事網(wǎng)絡營銷過程中，為了減少消費者這種逆向選擇行為的產(chǎn)生，企業(yè)應該在產(chǎn)品信息中進行相關的說明，讓消費者能夠產(chǎn)生認知。但企業(yè)網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品或服務的類型、種類繁多，加上互聯(lián)網(wǎng)的范圍較廣，消費者會有更多的選擇機會。由于網(wǎng)絡營銷環(huán)境下，網(wǎng)絡交易方式的虛擬性、交易對象的不確定性、交易方式的虛擬化，這樣會使得消費者的逆向選擇行為加劇，從而不利于網(wǎng)絡品牌的成長和塑造。