國內酒水行業(yè)B2C網站發(fā)展困境研析發(fā)布者：本站 時間：2020-05-03 11:05:19
酒水 B2C 電子商務銷售模式興起于 2006 年，近年來都保持著快速發(fā)展的勢頭。
隨著酒水消費環(huán)境由政府、公務消費向個人、商務消費方向轉變，基于大眾人群的電商渠道更加的有利于高端酒企向普通中低端市場的成功轉型。相對于傳統(tǒng)渠道，垂直型 B2C 渠道的品種多樣性、價格優(yōu)勢是前者無法企及的，這些因素共同促進國內大部分知名酒水廠商向網絡 B2C 銷售方向轉變。
本文首先從市場規(guī)模、市場結構描述了國內酒類 B2C 網站發(fā)展現(xiàn)狀與特征，然后從產品角度、市場角度、網絡角度分析了酒類 B2C 網站特征。接下來運用 PEST 經典模型分析和探討了國內酒水行業(yè) B2C 網站所面臨的政治、社會、經濟、技術與競爭環(huán)境，然后陳述了國內最大的酒水 B2C 網站酒仙網的發(fā)展過程與經營模式，并運用SWOT 矩陣模型分析酒仙網相的競爭環(huán)境，探討其發(fā)展中所面臨的問題，對其未來發(fā)展提出建議，進一步分析其市場定位等問題。
基于對酒仙網的戰(zhàn)略分析，提出對B2C酒類電子商務公司在以下幾方面進行完善：
注重創(chuàng)造企業(yè)品牌意識；積極推進技術發(fā)展和創(chuàng)新，依靠價格優(yōu)勢占領市場；完善管理、服務體系，建立行之有效的信息交流機制；塑造優(yōu)秀、獨特的企業(yè)文化。
本文希望可以對從事于或致力于發(fā)展垂直型酒類 B2C 網站的企業(yè)有所幫助。找準市場目標，對企業(yè)運營策略進行優(yōu)化，樹立品牌意識，實施適合企業(yè)自身特點的運營戰(zhàn)略和競爭策略，是在電子商務市場通向成功的必由之路。
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