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農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務發(fā)展途徑探究發(fā)布者：本站     時間：2020-05-02 22:05:49

從全球視野來看，我國長久以來都屬于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國。農(nóng)業(yè)是我國最核心的產(chǎn)業(yè)，這使我國擁有種類豐富的農(nóng)產(chǎn)品。然而隨著農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品供求關系上信息性的不對稱等問題日益凸顯出來。移動電子商務能夠對農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作起到良好的推動作用，因此，有關部門應當對此予以高度重視。

一、相關概述

（一）移動電子商務。

所謂移動電子商務，主要源自于“電子商務”。傳統(tǒng)電子商務的重要界面通常以PC機為主，屬于一種有線電子商務，與之相比，移動電子商務主要是用戶通過個掌上電腦、人數(shù)字助理（PDA）以及手機終端等，不受時間、空間限制地執(zhí)行操作，展開O2O、B2B、C2C和B2C等的一種無線電子商務。在移動電子商務中，最為核心的技術包括短途通信技術、因特網(wǎng)以及移動通信技術等，促使人們的商貿(mào)活動不受時空限制，使其具備及時性。

（二）農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務。

農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務，主要建立于移動電子商務上。歷經(jīng)三代的發(fā)展，我國移動電子商務平臺及其系統(tǒng)已經(jīng)取得了長足的進步，每年的電子交易金額都在飛速上漲。對于農(nóng)產(chǎn)品而言，在此領域中的移動電子商務即經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)等將各類農(nóng)產(chǎn)品的交易信息發(fā)布出去，從而使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易和銷售收獲切實效益，進而使農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)途徑更加完善，最終建立健全以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的農(nóng)產(chǎn)品交易服務平臺和體系。

（三）電子商務和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟相結合。

我國的整體互聯(lián)網(wǎng)信息技術雖然已經(jīng)取得了長足的進步，然而相比于發(fā)達國家，由于其起步相對較晚，如今的水平依舊相對較為滯后；然而在世界經(jīng)濟全球化的大趨勢下，我國需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟得到快速的發(fā)展，二者存在一定程度的現(xiàn)實矛盾性。在此問題上，有關部門需要充分借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗。將移動電子商務和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟進行充分、科學的結合，能夠有效打破千百年來我國農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的交易模式，從而把虛擬與實體經(jīng)濟充分融合起來，使中介、信息服務緊密相連，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟以新姿態(tài)展開全面發(fā)展，這也符合了我國社會信息化的總體發(fā)展趨勢。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品應用移動電子商務的主要優(yōu)勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)應用門檻有所降低。

對于農(nóng)產(chǎn)品而言，在以往的傳統(tǒng)電子商務模式里，需要農(nóng)戶具備較高的互聯(lián)網(wǎng)應用門檻，即具備較為先進的軟件以及硬件，加之農(nóng)產(chǎn)品相關網(wǎng)站并不能及時更新各種數(shù)據(jù)信息，導致了參與交易的雙方很少能夠同時在線，最終使得交易中止的現(xiàn)象頻發(fā)，嚴重阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的有效發(fā)展。然而，隨著移動電子商務的出現(xiàn)，各類移動終端設施價格的持續(xù)親民化，以及各大網(wǎng)絡運營商時常推出的優(yōu)惠、促銷活動，使農(nóng)戶能夠簡單地運用平板電腦、智能手機等移動終端優(yōu)化交易流程，實現(xiàn)實時在線，進而提升經(jīng)濟效益，促進了各地農(nóng)村的科學發(fā)展。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)技術作為支撐。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術水平的持續(xù)提升，使得每一名農(nóng)戶都能夠通過移動智能終端獲得實時、動態(tài)的供求市場數(shù)據(jù)和信息。市場中對于農(nóng)戶最為重要的信息、數(shù)據(jù)包含了價格、農(nóng)產(chǎn)品供求數(shù)據(jù)和信息以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術信息等，在信息化時代下，農(nóng)戶甚至可以智能篩選其所需要的各類信息數(shù)據(jù)，從而對來年種植農(nóng)產(chǎn)品的種類以及規(guī)模進行分析、衡量以及決定，進而制定出最為合理的生產(chǎn)規(guī)劃，最終最大限度地確保最大化地提升經(jīng)濟效益。

（三）農(nóng)村移動電子商務市場空間大。

移動式的智能終端包括手機以及掌上電腦等，農(nóng)戶在應用移動電子商務后，相比于以往應用PC機更靈活方便，且資費更低，具備高效、快速等優(yōu)點。這主要是由于PC機只能在家中操作，而農(nóng)戶日常絕大部分時間都是在田間工作；移動智能終端更靈活，農(nóng)戶可以隨身攜帶，從而使各種電子商務工作能夠在第一時間進行。隨著時代的發(fā)展，使用移動智能終端的中青年農(nóng)戶數(shù)量越來越多，這使得農(nóng)村移動電子商務市場空間也越來越大。

（四）農(nóng)戶對移動電子商務重視程度上升。

隨著近些年我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術的高速發(fā)展，我國的電子商務進步神速。在國家頒布相關網(wǎng)絡管理制度后，使用移動電子商務的用戶規(guī)模越來越大，線上交易支付金額與日俱增。伴隨社會各界對于農(nóng)產(chǎn)品的重視程度逐漸提升，農(nóng)戶為了更有效地對自身的農(nóng)產(chǎn)品進行有效銷售，其對移動電子商務的重視程度也在全面上升。

三、農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生的主要影響

（一）使農(nóng)產(chǎn)品交易打破時間、空間限制。

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式中，各地農(nóng)戶通常都是將自身生產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品在當?shù)鼗蛘弑臼》秶鷥?nèi)進行交易。在我國物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術以及電子商務技術的快速發(fā)展過程中，農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也擁有越來越大的交易范圍。特別是出現(xiàn)移動電子商務后，越來越多的農(nóng)戶對其進行了全面應用，其交易范圍已經(jīng)突破了當?shù)?、本省，面向全國甚至全世界，效率得到了充分提升?

（二）使農(nóng)產(chǎn)品流通成本全面降低。

相比于以往的農(nóng)產(chǎn)品交易方式，農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務能夠同時使物流公司、農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營公司同時在移動電子商務平臺、系統(tǒng)中發(fā)布招標、采購信息，其中，當?shù)氐霓r(nóng)村合作社也能夠參與投標。長此以往，不僅能夠使各類農(nóng)產(chǎn)品實際交易的成本被有效節(jié)約，更能夠使農(nóng)產(chǎn)品日常經(jīng)營的范圍得到全方位擴展，最終為整體供應鏈提供諸多便利。

（三）使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)更加標準規(guī)范。

一旦農(nóng)戶能夠全面掌握各項需求以及生產(chǎn)信息數(shù)據(jù)，便能夠產(chǎn)業(yè)化地對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)展開合理布局，從而促使周邊其他農(nóng)戶都能夠針對某類農(nóng)產(chǎn)品展開全面生產(chǎn)，使得此類農(nóng)產(chǎn)品的日常生產(chǎn)規(guī)?；?。而在生產(chǎn)實現(xiàn)規(guī)?；?，相應的標準化制度以及質量檢查制度便隨之誕生。最終，在各類制度的引導下，農(nóng)戶的規(guī)范化生產(chǎn)會實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化以及標準化，使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)可以健康、長遠地發(fā)展。

（四）促進農(nóng)戶積極轉變傳統(tǒng)交易理念。

在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中，絕大部分農(nóng)戶獲取生產(chǎn)知識的渠道主要是老一代農(nóng)戶的經(jīng)驗示范以及口頭相傳，能夠獲得農(nóng)村合作社專業(yè)人員指導和幫助的農(nóng)戶僅為少數(shù)。這種方式不僅難以科學、全面地將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識傳授出去，更降低了教育效率。而在應用移動電子商務之后，有關部門能夠在互聯(lián)網(wǎng)中使有關農(nóng)業(yè)的各類培訓、教學課程更便捷、系統(tǒng)且全面，這使得廣大農(nóng)戶能夠在第一時間便獲得最先進、最全面的農(nóng)業(yè)有關知識以及技術等，最終使我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及交易更加規(guī)模化、現(xiàn)代化。

四、農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務的發(fā)展途徑

（一）使移動終端使用性能得到提升。

雖然當前我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術水平得到了很大的提升，然而對于農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務而言，移動終端網(wǎng)速較慢、設備屏幕較小以及網(wǎng)絡數(shù)據(jù)信息較不穩(wěn)定的傳輸?shù)攘觿荻紝ζ湮磥戆l(fā)展具有一定程度的阻礙作用。所以，有關部門應當合理采用以下方式使移動終端的使用性能得到全面提升，從而使之更加實用：一是最大限度地滿足農(nóng)戶的合理應用需求，并且在設計、開發(fā)移動智能終端各類產(chǎn)品的時候，確保其能夠讓各個農(nóng)戶方便使用。二是各大網(wǎng)絡運營商需要為各地的農(nóng)戶提供移動電子商務的相應服務，以便確保各農(nóng)戶可以經(jīng)由移動智能終端快速且免費地收獲有效數(shù)據(jù)信息。

（二）與第三方物流展開全面的合作。

在我國，如今最為常見的三種傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易方式包括了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)再零售、農(nóng)產(chǎn)品零售公司進行零售以及加工企業(yè)與農(nóng)戶合作銷售。上述方式在很大程度上都會導致各類農(nóng)產(chǎn)品物流的整體成本得到極大提升，使得農(nóng)戶自身的經(jīng)濟效益被降低。因此，農(nóng)戶在應用農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務時，可以和第三方物流公司展開全面的合作。在此過程中，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷商與農(nóng)戶可以不參與到具體的物流工作中，借助移動電子商務平臺將物流信息發(fā)布出去，使第三方物流公司能夠在各自的移動智能終端及時收到相關信息，從而在第一時間為其提供物流服務，最終使消費者、第三方物流公司以及農(nóng)戶實現(xiàn)共贏。

（三）打造專業(yè)人才隊伍，完善設施。

各地政府部門應當對人才展開科學調(diào)配，積極擴大選聘范圍，優(yōu)先錄取電子商務以及信息技術能力強、工作素養(yǎng)高的綜合型先進人才，并且提升其責任意識，隨后安排其到各地當村官，從而為農(nóng)村打造專業(yè)的人才團隊，并且讓這些先進人才對當?shù)仉娮由虅账韪黝惢A設施加以全面完善，同時積極推動當?shù)匾苿油ㄐ啪W(wǎng)絡以及信息網(wǎng)絡的整體建設，對當?shù)亟煌ㄒ约斑\輸情況進行實地勘察，制定合理的改善方案。除此之外，還應當鼓勵社會上的各大物流公司在當?shù)卮彐?zhèn)中設置物流點，最終全面掃除當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品移動電子商務發(fā)展的各種障礙。

（四）構建農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務系統(tǒng)。

一是構建以品牌為核心的移動交易工作平臺：通過逐步樹立農(nóng)產(chǎn)品平臺的品牌，吸引更多消費者、農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷公司，從而使之逐漸養(yǎng)成移動交易、購買農(nóng)產(chǎn)品的移動電子商務習慣，最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易有效向移動電子商務系統(tǒng)進行轉移。二是和電視臺、廣播站以及報紙等傳統(tǒng)的媒體展開合作：很多農(nóng)戶依然會通過傳統(tǒng)媒體獲得消息，因此，電子商務有關部門可以和傳統(tǒng)媒體展開合作，定期將各個有關農(nóng)業(yè)的重要信息、數(shù)據(jù)傳達給農(nóng)戶，最終使其潛移默化地接受并掌握移動電子商務系統(tǒng)。